Autorin: Silvia Capraro

In der Geschäftswelt kann LinkedIn ein mächtiges Werkzeug sein. Nebst der Möglichkeit, dich mit anderen Unternehmerinnen und Unternehmern zu vernetzen, ist LinkedIn auch ein einzigartiges Instrument, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. 

Doch um das volle Potenzial dieser Plattform auszuschöpfen, bedarf es mehr als nur sporadischer Beiträge und Interaktionen. Es erfordert eine bewusste Strategie, die deinen spezifischen Zielen entspricht. 

Möchtest du einfach nur präsent sein, oder verfolgst du bestimmte Ziele? Wie möchtest du dich und dein Business darstellen? Und wie kannst du das tun, auch wenn dein Terminkalender bis zum Rand gefüllt ist? Denn lass uns ehrlich sein: LinkedIn, wie jede andere soziale Plattform, benötigt Zeit! 

Mit dieser dreiteiligen Blog-Serie möchte ich dir helfen, Antworten auf diese Fragen zu finden und teile mit dir einige praktische Taktiken, um eine wirksame Präsenz auf LinkedIn aufzubauen, auch wenn die Zeit knapp ist. 

Im ersten Teil des Artikels widmen wir uns dem Kernelement deiner LinkedIn-Präsenz: Deinem Profil. 

Also lass uns direkt eintauchen und anhand dieser 6-Punkte-Checkliste schauen, wie wir das Beste daraus machen können. 

Profilcheck: Dein LinkedIn Profil im Rampenlicht 

Beginnen wir mit dem A und O jeder LinkedIn-Strategie: Deinem Profil. Es ist das Erste, was potenzielle Kunden oder Kooperationspartner sehen, wenn sie dich auf der Plattform suchen oder finden. Ein gut optimiertes Profil kann nicht nur deinen professionellen Eindruck verstärken, sondern auch dazu beitragen, dass du in den Suchergebnissen erscheinst. 

Um sicherzustellen, dass dein Profil seinen Zweck erfüllt, empfehle ich dir von Zeit zu Zeit einen Profilcheck durchzuführen. Ich werde dir eine Reihe von Punkten präsentieren, die du beachten solltest, wenn du dein Profil überarbeitest. 

Und wenn du nach dem Durcharbeiten dieser Liste das Gefühl hast, dass du einen zweiten Blick von aussen benötigst, biete ich dir am Ende dieses Artikels einen kostenlosen 15-minütigen Profilcheck an, den wir in einem gemeinsamen Call durchführen können. 

1. Prüfe dein Profilfoto: 

Ein gelungenes Profilfoto auf LinkedIn erfordert einige Überlegungen. Es sollte eine gute Auflösung haben, gut belichtet sein und dich alleine zeigen, wobei du idealerweise direkt in die Kamera blickst. Dies schafft bereits eine positive Verbindung mit den Betrachtenden.  

Achte darauf, dass der Hintergrund nicht ablenkt und wahlweise neutral oder professionell gehalten ist. Du kannst deinen Hintergrund auch in einer deiner Brandingfarben gestalten, etwa mithilfe von Grafikprogrammen wie Canva. 

Deine Kleidung sollte deiner Branche und Position angemessen sein – nicht-professionelle Outfits und Accessoires finden eher auf Plattformen wie Facebook Platz. Trotz all dieser „Kniggen“ darfst und sollst du deinen persönlichen Stil zeigen und dich vor allem wohlfühlen, denn LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, auf dem du deine Persönlichkeit präsentieren kannst. 

2. Hintergrundbild (Banner): 

Dein LinkedIn-Banner sollte visuell ansprechend sein und deinen Markenauftritt widerspiegeln, z.B. durch Farben, Logo oder Designelemente. Nutze den Platz für einen Slogan, um dein Thema sofort zu vermitteln. Du kannst auch weitere Kontaktdaten hinzufügen, wie Social-Media-Kanäle, Telefonnummer und E-Mail-Adresse. 

Achte darauf, dass alle Elemente gut sichtbar und nicht (zu sehr) durch dein Profilbild verdeckt sind, sowohl auf dem Desktop als auch auf mobilen Geräten. Du kannst dich gerne an meinem Hintergrund orientieren, um die Elemente optimal zu positionieren. Klicke hier, um zu meinem Profil zu gelangen.

3. Profil-Slogan: 

Über deinen Profil-Slogan stellst du dich in wenigen Worten deiner Community vor, indem du dein Thema kommunizierst und zeigst, welchen Mehrwert du bringst. Baue Keywords ein, denn dieser Teil ist Suchmaschinen relevant. Kleine Challenge: Dir stehen genau 120 Zeichen zur Verfügung. 

4. Zusammenfassung: 

Für die Info kannst du ganze 2600 Zeichen nutzen. Mein Tipp: Nutze sie! Mit der Zusammenfassung kannst du direkt deinen Zielkunden ansprechen und zeigen, dass du ihre/seine Herausforderungen und Bedürfnisse verstehst. Beschreibe deine Expertise, die konkreten Lösungen und Ergebnisse, die du anbietest und gib einen Einblick in deine Werte. 

Die Info schliesst du mit einer Call to Action ab – also einer Handlungsaufforderung, damit klar ist, wie man mit dir zusammenarbeiten oder in Kontakt treten kann. Kurz und knapp: Schreibe, wer du bist, was du tust, für wen du es tust und warum es für sie/ihn relevant ist. 

5. Berufserfahrung und Ausbildungen 

Das ist der Abschnitt, der deinem CV entspricht – und das wird bekanntlich immer aktuell gehalten. Für jede deiner Berufsstationen kannst du eine Beschreibung hinzufügen, mit insgesamt 2000 Zeichen. Dasselbe gilt für deine Ausbildungen. Hier stehen dir 1000 Zeichen zur Verfügung. Auch hier gilt: Nutze den Platz so gut wie möglich und setze Keywords ein

Wenn du Inhaberin deines eigenen Unternehmens bist, kannst du zusätzlich zu deinem Profil eine Unternehmensseite erstellen. Dort hinterlegst du dein Logo. Pflegst du die Unternehmensseite nicht (so wie ich), ist dies nicht tragisch. Aber nur so ist es möglich, für die Berufsstation deines eigenen Unternehmens das Logo anzeigen zu lassen. 

6. Kenntnisse und Empfehlungen 

Im untersten Teil deines LinkedIn-Profils findest du den Abschnitt „Kenntnisse und Empfehlungen“. Hier kannst du deine fachlichen Fähigkeiten und Expertisen auflisten, die andere Mitglieder bestätigen können. Frage aktiv nach Empfehlungen. Diese geben meistens einen noch tieferen Einblick in deine berufliche Leistung und deine zwischenmenschlichen Fähigkeiten. 

Profil optimiert und bereit für die nächsten Schritte 

Jetzt, wo wir deinen LinkedIn-Profilcheck abgeschlossen haben und sicher sind, dass du einen soliden ersten Eindruck hinterlässt, blicken wir in Teil 2 und Teil 3 von „LinkedIn für deinen professionellen Auftritt“ noch in die Themen Zeitmanagement sowie Interaktion und Dialog. 

Effektives Networking und Content-Erstellung auf LinkedIn erfordern Zeit – eine Ressource, die oft knapp ist, besonders für Selbstständige und Unternehmerinnen und Unternehmer. In der Fortsetzung werde ich dir einige Tipps und Tools vorstellen, die beim Zeitsparen helfen und dennoch gewährleisten, dass du hochwertigen Content erstellen kannst. 

Falls du unterdessen an einem Feedback zu deinem LinkedIn-Profil interessiert sein solltest, stehe ich dir für einen kostenlosen 15-minütigen Profilcheck via Zoom zur Verfügung: Hier Profilcheck buchen.

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Über die Autorin:

Silvia Capraro ist Expertin für Online-Marketing und Online-Sichtbarkeit. Ihr Ziel ist es, Unternehmerinnen und Selbständigen dabei zu helfen, nachhaltig und authentisch online sichtbar zu werden und Klarheit im Online-Marketing-Dschungel zu erhalten. 

Mit ihrer Expertise in gesamtheitlichen Online-Strategien und speziell in Content-Marketing, Social-Media-Marketing (Instagram & LinkedIn) E-Mail-Marketing und SEO (inhaltlich) zeigt sie ambitionierten Unternehmerinnen, wie sie mit digitalen Prozessen Kunden gewinnen und binden können. 

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