Autorin: Heidi Leemann

Im KI-Zeitalter gewinnt nicht, wer am besten programmiert. Sondern, wer am klarsten denkt und am präzisesten formuliert. Eine gute Nachricht für uns Unternehmerinnen.

Du tippst einen Prompt. Drei Zeilen, schnell hingeworfen. Das Resultat: brauchbar, aber blass.
Du formulierst neu. Präziser. Mit Kontext. Mit Haltung.
Das Resultat: gut. Richtig gut.
Was hat sich geändert?
Nicht die KI. Deine Sprache.

Sprache ist Denken

Wer ein Problem klar benennen kann, hat es halb gelöst. Wer eine Erwartung präzise formuliert, bekommt präzise Ergebnisse – von Menschen, von Teams, von Maschinen.

Wittgenstein hat es so formuliert: «Die Grenzen meiner Sprache sind die Grenzen meiner Welt.» Übersetzt ins Business: Wer eine Branche, eine Zielgruppe, ein Geschäftsmodell nicht präzise benennen kann, bekommt von der KI Allgemeinplätze zurück. Wer das eigene Angebot scharf in Worte fasst, bekommt brauchbare Resultate.

Sprache ist kognitive Arbeit. Das Werkzeug, mit dem wir Welt strukturieren, Probleme zerlegen, Lösungen formulieren.

Genau dieses Werkzeug entscheidet darüber, wie gut KI für uns arbeitet.

Kontext entscheidet

Gute Kommunikation lebt davon, dass wir mitdenken. Was braucht mein Gegenüber? Was weiss das Gegenüber schon? Was fehlt noch? Was muss ich explizit machen?

Genau hier liegt die Stärke von Sprache im KI-Zeitalter. Ein guter Prompt ist keine technische Spielerei. Er ist eine klare Auftragsklärung. Wir sagen der KI, was sie wissen muss. In welcher Rolle sie antworten soll. Für wen sie formuliert. Welchen Ton sie treffen soll.

Wer Kontext mitliefert, bekommt brauchbare Ergebnisse. Wer ihn weglässt, bekommt hübsch klingende Allgemeinplätze.

Das gilt nicht nur für direkte KI-Anwendungen. Es gilt genauso fürs Coding von Workflows und Prozessen. Auch dort braucht es präzise Sprachanweisungen für zuverlässige Resultate.

Und wir können das!

Eine Studie der Proceedings of the National Academy of Sciences zur kognitiven Perspektivübernahme zeigt: Frauen schneiden im Durchschnitt besser ab als Männer. In den meisten Ländern signifikant, im Rest gleich gut. Schlechter nie.

Was so technisch klingt, ist im Alltag vertraut. Sich gedanklich in jemanden hineinversetzen. Antizipieren, was unsere Gegenüber wissen, brauchen, erwarten.

Das klingt nach Beziehungsarbeit. Es ist aber etwas anderes. Es ist genau die Kompetenz, die KI braucht, um zu funktionieren.

Daniel Perrin, Direktor des Departements Angewandte Linguistik an der ZHAW, bringt es auf eine knappe Formel: Je akkurater künstliche Intelligenz unseren Sprachgebrauch simuliert, desto wichtiger wird menschliche Intelligenz in der Kommunikation. Gefragt sind Lenken, Einschätzen und Verantworten.

Warum das für uns Unternehmerinnen zählt

Wir Unternehmerinnen arbeiten ohnehin täglich mit genau diesen Fähigkeiten. Wir erfassen komplexe Situationen schnell, setzen Prioritäten, kommunizieren Entscheidungen und halten verschiedene Perspektiven zusammen. Das ist keine Nebensache. Das ist unternehmerische Stärke.

Dazu kommt: Viele von uns bringen ein feines Gespür für Nuancen, Beziehungen und Kontext mit. Nicht als Klischee, sondern als gewachsene Kompetenz aus Erfahrung, Verantwortung und Kommunikation. Und genau diese Stärke wird im Umgang mit KI besonders wertvoll.

Denn KI ersetzt Denken nicht. Sie verstärkt unsere Sprache, unser Denken.

Unternehmerinnen sind die Ausnahme

Zunächst wird es paradox. Eine Harvard-Studie dokumentiert den KI- Gender Gap: Frauen nutzen generative KI rund 20 Prozent seltener als Männer. Konsistent über Regionen, Branchen, Berufe. ChatGPT-App-Downloads stammen nur zu 27 Prozent von Frauen.

Es ist ein Vertrauensthema. Frauen sind 32 Prozent häufiger als Männer besorgt, dass KI-Einsatz «Cheaten» ist. Sie misstrauen KI-generierten Resultaten zudem stärker.

Hier kommt die gute Nachricht.

Wer Unternehmerinnen separat anschaut, sieht ein anderes Bild. Die Global Entrepreneurship Survey 2025 hat Anfang 2025 in Deutschland, Österreich und der Schweiz nachgefragt. Das Resultat: 72 Prozent der Unternehmerinnen erwarten, dass KI ihnen im kommenden Jahr Rückenwind gibt. Sie sparen durch KI-Tools durchschnittlich zehn Stunden pro Woche. Wer ein Unternehmen führt, hat den Schlüssel längst aus der Tasche geholt.

Das überrascht nicht. Wir Unternehmerinnen müssen Werkzeuge nutzen, die Zeit sparen. Entscheidungen treffen, ohne zehn Meetings einzuberufen. Marketing, Buchhaltung, Strategie und Kundenkommunikation alleine oder mit kleinem Team stemmen. KI ist da kein Spielzeug. Sie ist Verstärker.

Und genau hier wird Sprache zum Hebel.

Der eigentliche Hebel

Es geht nicht nur darum, KI zu lernen. Es geht darum, das zu erkennen, was längst da ist: unsere sprachliche Stärke, unsere kommunikative Kompetenz und unsere Fähigkeit, mit Kontext zu arbeiten.

Für uns Unternehmerinnen ist das eine gute Nachricht. Denn genau diese Fähigkeiten entscheiden darüber, ob KI oberflächlich bleibt oder zum echten Hebel wird.

Sprache ist die neue Kernkompetenz. Nicht weil Technik unwichtig wäre. Sondern weil gute Technik ohne gute Sprache nicht wirksam wird.

Der Schlüssel liegt bereits in unserer Tasche. Wir müssen ihn nur einsetzen.

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Über die Autorin:

Heidi Leemann arbeitet an der Schnittstelle von Sprache und KI. Sie ist Inhaberin von TextKonzept und entwickelt seit zehn Jahren Unternehmenskommunikation, die wirkt – Texte und Konzepte für Organisationen, die klar verstanden werden wollen.

Bei Swiss AI Experts ist sie Co-Founder, vermittelt KI-Kompetenz und macht künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag praxistauglich. Ihre Überzeugung: Gute Kommunikation und gute KI-Nutzung haben dieselbe Grundlage – präzises Denken und präzise Sprache.

TextKonzept | Swiss AI Experts
Heidi Leemann

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Quellen
Otis, N. G., Delecourt, S., Cranney, K., & Koning, R. (2024, rev. 2025): «Global Evidence on Gender Gaps and Generative AI.» Harvard Business School Working Paper No. 25-023. https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=66548
Greenberg, D. M. et al. (2023): «Sex and age differences in theory of mind across 57 countries using the English version of the Reading the Mind in the Eyes Test.» Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS). https://www.pnas.org/doi/abs/10.1073/pnas.2022385119
Perrin, D. (2025): «Warum KI nach Sprachprofis ruft.» ZHAW Impact. https://impact.zhaw.ch/de/artikel/warum-ki-nachsprachprofis-ruft
GoDaddy (März 2025): Global Entrepreneurship Survey 2025, DACH-Auswertung. Durchgeführt von Advanis im Januar 2025. https://www.godaddy.com/resources/de/news/godaddy-studie-zum-weltfrauentag-wie-ki-kleinunternehmerinnen-in-dach-unterstuetzt
Lean In (2025): «Women and AI: The Gender Gap in AI Adoption and Recognition.» https://leanin.org/research/ai-women-gender-gap-data