Autorin: Franziska Walther

Wie oft höre ich: «Ich müsste dringend wieder etwas auf Insta posten.», «Unsere Website ist auch nicht mehr aktuell.», «Vielleicht sollten wir mal Google Ads ausprobieren?»

Kommt dir das bekannt vor?

Gerade in kleinen Unternehmen läuft Marketing oft nebenbei. Zwischen Kundenterminen, Offerten und dem Tagesgeschäft bleibt kaum Zeit, sich Gedanken über eine langfristige Strategie zu machen. Also wird umgesetzt, was gerade dringend erscheint: ein Social-Media-Beitrag hier, ein Flyer dort, vielleicht noch eine neue Website oder ein «Bitzli» Suchmaschinenoptimierung mit ChatGPT.

Marketing ist mehr als einzelne Massnahmen

Eine Website allein bringt dir noch keine Kundinnen und Kunden. Ein einzelner Instagram-Post macht dein Unternehmen nicht bekannt. Und selbst der schönste Flyer verpufft, wenn er nicht die richtigen Menschen erreicht. Jede Massnahme kann sinnvoll sein – aber nur als Teil eines grösseren Ganzen.

Auch ein Eichhörnchen sammelt seine Nüsse nicht einfach wahllos: Es hat einen Plan, wo es seine Vorräte versteckt, damit im Winter auch wirklich etwas davon übrigbleibt. Genauso lohnt es sich, dein Marketing nicht wahllos zu betreiben, sondern gezielt.

Warum ein Marketing-Plan Zeit, Geld – und Nerven spart

Ein Marketing-Plan heisst nicht, in 100 Seiten Theorie zu versinken. Oft reicht ein klarer Fahrplan mit den wichtigsten Punkten: Ziele, Zielgruppe, Positionierung und nächste Schritte. Er beantwortet zum Beispiel:

• Wen möchtest du überhaupt erreichen?
• Was macht dein Unternehmen besonders?
• Welche Kanäle lohnen sich wirklich für dein Budget?
• Welche Massnahmen haben Priorität – und welche können warten?

Diese Klarheit spart nicht nur Geld, sondern vor allem Zeit. Statt ständig neue Ideen auszuprobieren, arbeitest du Schritt für Schritt auf dein Ziel hin – fokussiert statt wahllos.

Marketing darf einfach sein

Es braucht keine zehn Kanäle und kein riesiges Werbebudget. Was es braucht, ist Klarheit, Offenheit für Neues und manchmal etwas Mut. Nachhaltiges Marketing entfaltet seine Wirkung meist nicht über Nacht, sondern durch kontinuierliches Handeln.

3 Quick-Tipps für mehr Struktur in deinem Marketing

1. Schaffe Klarheit

Bevor du mit Marketing loslegst, solltest du wissen, wer DU bist und was du anbietest. Was sind deine Werte? Welche Kunden möchtest du – und welche eigentlich nicht? Nur wenn du das weisst, kannst du die passenden Massnahmen auswählen.

2. Weniger Kanäle – mehr Wirkung

Du musst nicht auf jedem Kanal präsent sein. Konzentriere dich lieber auf ein bis zwei Kanäle, die wirklich zu deiner Zielgruppe passen, und betreibe diese konsequent. Qualität schlägt Quantität.

3. Plane statt spontan zu handeln

Nimm dir einmal pro Monat bewusst Zeit für dein Marketing – quasi ein «Marketing-Date». Überlege dir, welche Massnahmen Priorität haben, und arbeite diese Schritt für Schritt ab. Das spart Zeit, schafft Struktur und verhindert, dass Marketing im Tagesgeschäft untergeht.

Brauchst du Hilfe bei deinem Marketing-Plan?

Brauchst du Hilfe bei deinem Marketing-Plan?

Exklusiv für womenbiz Members habe ich ein Angebot entwickelt, das dir hilft, Klarheit in dein Marketing zu bringen. Gemeinsam schauen wir uns deine Situation an und knacken die Marketing-Nuss – mit einem Fahrplan, der zu deinen Zielen, deinem Budget und deinen Ressourcen passt.

Oder magst du einfach mal unverbindlich über deine Firma und die Welt plaudern? Ich freue mich, von dir zu hören!

PS: Vielleicht hast du dich gefragt, warum bei mir ständig Eichhörnchen und Nüsse auftauchen. Die Antwort liegt tief verwurzelt… Neugierig? Dann finde es hier heraus.

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Über die Autorin

Ich bin Fran(ziska) Walther – das Gesicht hinter den Eichhörnchen von Fran’s Marketing. Als kreative Marketing-Allrounderin unterstütze ich Start-Ups, Selbstständige und KMU bei ihren Marketingthemen; von der Strategie, über Website und Social Media bis zum Kundengeschenk – unkompliziert, ehrlich und auf Augenhöhe.

Ich bin mit Herzblut dabei, plane gerne vorausschauend (ganz wie mein Wappentier) und freue mich über jeden Austausch. Lust, mich kennenzulernen?

Fran’s Marketing
Franziska Walther

Webseite: franziskawalther.ch
Email: kontakt@franziskawalther.ch
Telefon: +41 78 446 11 61

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