Autorin: Anke Hommer

In einer Welt, die von Marken dominiert wird, stellt sich oft die Frage, wie man sich selbst – und damit sein Unternehmen – als Marke etablieren kann. Dabei geht es nicht nur um die reine Präsenz in den sozialen Medien oder um das Erreichen einer bestimmten Zielgruppe.

Vielmehr ist es die Authentizität, die langfristig den Unterschied macht. Warum? Als Expertin in deinem Feld ist es essenziell, dass deine Marke – sprich, du selbst mit deinem Unternehmen – echt wirkt. Denn nur so kannst du glaubwürdig bleiben und deine Zielgruppe dauerhaft überzeugen.

Authentizität: Mehr als nur ein Buzzword

Authentizität ist zu einem Buzzword geworden, doch hinter diesem Begriff versteckt sich eine fundamentale Strategie. Es bedeutet, dass die Werte, für die du und dein Unternehmen stehen, und die Botschaft, die du vermittelst, übereinstimmen. Deine persönlichen Überzeugungen und das, was dich antreibt, sollten die Grundlage deines Handelns sein.

Das beginnt bei der Auswahl der Projekte, die du annimmst, über die Art und Weise, wie du kommunizierst, über deine Marketingmaterialien, bis hin zu den Partnern, mit denen du zusammenarbeitest. Zeige, dass du deine Werte nicht nur vertrittst, sondern auch danach lebst.

Deine Werte klar definieren

Der erste Schritt zum erfolgreichen Experten-Branding ist die Klärung und Definition deiner eigenen Werte. Was ist dir wichtig? Für welche Prinzipien stehst du ein? Was machst du besser oder anders als deine Mitbewerber? Was ist für deine Zielgruppe wirklich relevant?

Am einfachsten beginnst du mit einem Brainstorming und sammelst erst einmal alle Werte, die dich ansprechen. Dann reduzierst du sie Schritt für Schritt auf maximal 5 Werte. Zum Schluss priorisierst du diese 5 Werte.

Übrigens: Professionalität, Seriosität, Kundenorientierung etc. sind keine Werte, die dich zu etwas Besonderem machen. Ich nenne sie «Eh klar-Werte». Denn sie sind im Business eine Selbstverständlichkeit. Deine Werte eindeutig zu definieren, hilft dir dabei, deine Marke klar zu positionieren und dich von deinen Mitbewerbern zu differenzieren. Deine Zielgruppe wird dies erkennen und schätzen, dass sie genau wissen, wofür du stehst und was sie von dir erwarten können.

Konsistenz ist der Schlüssel

Der zweite wichtige Aspekt ist die Konsistenz. Wenn deine Kommunikation und dein Verhalten stets deine Werte widerspiegeln, baust du Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf. Das bedeutet, in allen Kanälen – ob online oder offline – eine durchgängige Botschaft und einen konsequenten Stil zu verwenden. Deine Zielgruppe sollte deine Inhalte auf den verschiedenen Plattformen sofort erkennen und dir zuordnen können. Das hilft dir, eine starke Marke aufzubauen, die im Gedächtnis bleibt.

Authentizität in der Praxis

Wie sieht das in der Praxis aus? Nehmen wir als Beispiel eine Unternehmerin, die Nachhaltigkeit als einen ihrer Kernwerte definiert hat. Sie wird dann in ihrer Kommunikation nicht nur über Nachhaltigkeit sprechen, sondern auch aktiv umweltfreundliche Praktiken in ihrem Unternehmen umsetzen. Das kann von der Auswahl der Lieferanten bis hin zur Verpackung ihrer Produkte reichen. Ihre Authentizität wird dadurch unter Beweis gestellt, dass sie lebt, was sie lehrt.

Die Rolle von Storytelling

Geschichten sind ein mächtiges Werkzeug, um deine Authentizität zu unterstreichen. Deine persönliche Geschichte, wie du zu deinen Werten gekommen bist und wie diese dein Handeln beeinflussen, geben deiner Marke ein Gesicht und eine Stimme.  Gleichzeitig bietet es dir die Möglichkeit, eine echte emotionale Verbindung mit deiner Zielgruppe aufzubauen, dein Engagement und deine Fachkompetenz zu beweisen.

Fazit

Authentizität kann nicht gefälscht werden. Aber: Authentisches Experten-Branding ist kein schneller Weg zum Erfolg, sondern eine langfristige Investition in deine Glaubwürdigkeit und dein Business. Indem du deine Werte klar definierst, konsistent handelst und deine echte Geschichte erzählst, baust du nicht nur eine Marke auf, sondern gewinnst das Vertrauen und die Loyalität deiner Zielgruppe. «Echt du. Echt erfolgreich» ist daher mehr als nur ein Slogan – es ist eine Philosophie, die dich in deinem Business langfristig begleiten wird.

Praktische Tipps:

• Kontinuierliche Selbstreflexion: Nimm dir regelmässig Zeit, um deine Werte und Ziele zu überprüfen und sicherzustellen, dass deine Marke diese widerspiegelt.
• Ehrliche Kommunikation: Sei transparent in deiner Kommunikation, besonders wenn es um Herausforderungen oder Lernprozesse geht, die deine Zielgruppe betreffen könnten.
• Konsequente Konsistenz: Achte darauf, dass deine visuelle und verbale Kommunikation durchgehend einheitlich ist, um das Vertrauen und vor allen die Wiedererkennung zu fördern.
• Storytelling: Erzähle Geschichten, die deine Werte und deine Reise authentisch widerspiegeln, um emotionale Verbindungen zu schaffen und damit deine Marke «merk-würdig» zu machen.
• Engagieren dich aktiv mit deiner Community: Baue eine Community auf und interagiere regelmässig und authentisch mit ihr. Dies zeigt, dass du Wert auf echte Beziehungen legst.

Wenn du diese Prinzipien befolgst, kannst du sicherstellen, dass deine Marke nicht nur als Expertenmarke wahrgenommen wird, sondern auch als eine Marke, die echte Werte und Authentizität in den Vordergrund stellt. Das wird dich in deiner Branche hervorheben und dir helfen, sowohl kurz- als auch langfristige Erfolge zu erzielen.

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Über die Autorin

Anke Hommer ist eine renommierte Markenexpertin, die durch ihr umfassendes Wissen und ihre praktische Erfahrung im Bereich des Markenaufbaus und der Markenoptimierung bekannt ist. Sie hat sich durch die Publikation von Fachliteratur, insbesondere durch ihren Leitfaden zum ganzheitlichen Markenaufbau (Marke³ – erschienen im Haufe-Verlag), in der Branche einen Namen gemacht.

Sie zeichnet sich durch ihre methodische Herangehensweise aus, die sowohl strategische als auch kreative Aspekte der Markenführung integriert. Ihr Ansatz betont die Wichtigkeit von tiefgehenden Marktanalysen, die Entwicklung einzigartiger Markenwerte und das Schaffen eines authentischen Markenerlebnisses. Anke Hommer gilt als Expertin, die es versteht, Theorie und Praxis erfolgreich zu verbinden, um nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln und umzusetzen.

Anke Hommer Markenberatung
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